El domingo 26 de abril, Gucci, la firma italiana de ropa de lujo, lanzó un nuevo corto publicitario para la nueva campaña «Generation Gucci» con todas las características de un anuncio de moda deluxe: una puesta en escena dramática, una iluminación tenue y una cantidad infinita de pómulos bien marcados. El clip comienza con una melodía sensual que acompaña a las modelos que desfilan por un motel con poca luz. Luego llega un giro inesperado: una guitarra con un sonido grave y rítmico, y alguien gritando como si su vida dependiera de ello… si ya sospechan de qué (y de quiénes) se trata, ¡sigan leyendo que abajo les preparamos un desfile de detalles!
LO QUE ES MODA NO INCOMODA. Que una marca como Gucci presente un nuevo cortometraje promocional, normalmente no sería noticia para una web como MADHOUSE, pero la banda sonora sin duda llama la atención: el elegante videoclip, realizado por el cineasta inglés Jonathan Glazer (conocido por películas como «The Zone of Interest» y «Sexy Beast») utiliza tres canciones durante su minuto y 46 segundos de duración: comienza con «Un Bacio È Troppo Poco» de la cantante/ actriz italiana Mina y termina con «Hier Encore» del cantante y compositor armenio-franco-americano Charles Aznavour, pero justo en el medio, en una escena alucinante, donde dos de las modelos conducen un coche por los aires iluminadas por el resplandor de la luna, suena la canción «(sic)» de Slipknot, el primer tema del aclamado álbum debut homónimo del noneto (bueno, conjunto de nueve integrantes, si prefieren) estadounidense de nü metal oriunda de Des Moines, Iowa, editado en 1999.
GUC(SIC). Si bien técnicamente es el primer tema completo del álbum, cabe aclarar que viene luego de la intro de 36 segundos llamada «742617000027.» Un par de datos más: aunque la canción nunca se lanzó como single, se ha convertido en uno de los temas más populares de la banda. Según la web setlist.fm, es la tercera canción más interpretada de su repertorio, después de «Spit It Out» y «Surfacing»…. Pero volvamos al tema que nos ocupa, es decir la flamante pieza publicitaria. «Ambientado en un motel bajo la luna llena, este cortometraje de Jonathan Glazer oscila entre lo real y lo surrealista, mientras las personas se cruzan y se embarcan en una nueva aventura», asegura una frase de la gacetilla promocional del nuevo corto, que fue estrenado online como parte del lanzamiento de la campaña pre-otoño (boreal, claro está). Aunque sorprende escuchar nu-metal tan potente en un anuncio de Gucci, probablemente sea algo que la banda reciba con agrado.
LA UNIÓN HACE LA MODA. Hay que decir que los Slipknot tampoco son ajenos a las colaboraciones con grandes marcas. En 2024, la banda colaboró con el videojuego de terror Dead By Daylight para crear máscaras que sirvieran de skins para los personajes del juego. Luego, en diciembre pasado, el percusionista y cofundador Shawn «Clown» Crahan lanzó su propio mundo jugable en Minecraft llamado Vernearth. El músico describió el proyecto como “la obra de arte más grande que he creado en toda mi vida”. La banda también ha tenido encuentros más conflictivos con marcas convencionales; por ejemplo, en 2005 presentaron una demanda por infracción de derechos de autor contra el gigante del fast food Burger King por una campaña promocional de sus papas fritas de pollo, que presentaba a una banda de metal de cuatro integrantes enmascarados llamada «Coq Roq». Burger King presentó una contrademanda, pero finalmente (y tras varias conversaciones entre abogados, presumiblemente para llegar a un acuerdo pacificador… o económico), ambas partes retiraron posteriormente sus demandas.
LO DE LA MODA NO ES JODA. La dirección creativa de esta campaña estuvo a cargo del georgiano Demna Gvasalia (con antececentes en Balenciaga), un conocido fan de la música extrema: Gvasalia ya ha incluido a Slipknot en listas de reproducción oficiales anteriormente y ha expresado que la música pesada es un medio «reactivo» que marca el «hoy y el ahora», por ende no extraña la aparición de la banda estadounidense en el nuevo corto. Pero el interés es recíproco: en una entrevista de 2020, Crahan compartió su pasión por la moda y reveló que el diseñador británico Alexander McQueen (fallecido en 2010) «fue mi puerta de entrada al mundo de la moda”, y que “lo que hago y la energía que aporto a Slipknot es muy similar a lo que él hacía”. Refiriéndose a varios desfiles de McQueen (que trabajó con Lady Gaga, Bjork, David Bowie y Kanye West, entre otras figuras del mundo de la música) a lo largo de los años, Clown comentó entusiasmado: “Entiendo esos desfiles y los riesgos que asumió; me sentí como en casa cuando los descubrí. Realmente me hizo sentir que pertenecía a ese mundo”. Por ahora los voceros de Gucci no se han expresado respecto a este corto publicitario, pero más que palabras, la declaración de la marca ha sido visual y estratégica. Para la banda, es un reconocimiento a su estatus de íconos culturales; para la marca, es una forma de inyectar crudeza y modernidad a su lujo tradicional… Antes de que se pase de moda, ¡vean el video de Generation Gucci a continuación (la canción empieza a los 39 segundos), vuelvan y nos cuentan!
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