La banda ya no está, pero la maquinaria de Motörhead no se detiene. En una ambiciosa alianza con la firma BevNomad, la banda relanza su marca «Road Crew» bajo un concepto de «lanzamientos en Serie» que combina cerveza artesanal de alta calidad, arte y experiencias digitales. A continuación, destapamos todos los detalles de esta colección que promete ser el nuevo objeto de deseo para los fans.
UNA EVOLUCIÓN CON ESTILO. A diferencia de lanzamientos previos, esta nueva etapa de la cerveza Road Crew está diseñada como una serie cronológica de colección. Según informa BevNomad, cada edición es un «Release» único que combina el estilo visual de Motörhead con un formato pensado para coleccionistas. Cada lanzamiento incluirá una lista de reproducción personalizada en Spotify con canciones de Motörhead, versiones de otros artistas y podcasts que repasan la historia de la banda. El Release #1 rinde homenaje al inmortal «Ace Of Spades», mientras que el Release #2 se centra en «The World Is Yours». La propuesta no es solo beber, sino coleccionar la historia visual de la banda a través de latas de 16 onzas (aprox. 473 ml) con diseños de alta definición.
En cuanto al producto, la primera es una clásica Pilsner estilo checo, mientras que la segunda es una Amber Ale de estilo inglés, ambas con 5.5% de graduación alcohólica. Las dos poseen estilos distintos pero han sido igualmente pensadas para ser «fáciles de tomar» durante un concierto o una sesión de escucha. El Release Nº 3 es nuevamente la Pilsner checa y el 4 repite la Amber Ale inglesa, en ambos casos con nuevos y diferentes diseños, es decir inspirados en otras tapas de los álbumes del power trio tales como «Orgasmatron» y «1916» respectivamente.
DECLARACIONES OFICIALES. La precisión en este proyecto viene desde la mesa chica de la banda. Todd Singerman, histórico manager de Motörhead, fue contundente sobre el objetivo de este relanzamiento: «Queríamos algo que no solo fuera digno del nombre de Motörhead, sino que también diera a los fans una razón para conservar cada lata. Esta serie es un tributo al legado de la banda y a los fans que lo mantienen vivo… Lemmy siempre estuvo muy involucrado en el arte que hay detrás de la banda, insistiendo en que él mismo llevaba la fuerza de la música en cada paso del camino, y poder ver iconos como el War-Pig literalmente en manos de los fieles seguidores de la banda es motivo de celebración». Por su parte, Steve Kwapil, CEO y cofundador de BevNomad, destacó la conexión emocional: «Poder combinar la música de Motörhead con una experiencia de cerveza artesanal es un honor. No estamos solo vendiendo una bebida; estamos ofreciendo una pieza de la historia del rock que los fans pueden disfrutar con todos sus sentidos». Kwapil destacó además que «Motörhead siempre se ha caracterizado por la autenticidad, la potencia y la energía arrolladora. Esta serie de cervezas inspirada en las tapas de sus álbumes captura ese mismo espíritu, ofreciendo a los fans algo que pueden disfrutar hoy y coleccionar durante años».
EXPERIENCIA DIGITAL Y PRECIO. Un punto innovador es la inclusión de códigos QR en cada envase. Al escanearlos, los usuarios acceden a una experiencia digital que incluye listas de reproducción curadas y contenidos exclusivos de la banda. Quienes quieran hacerse con una pieza de esta historia, pueden adquirirla a través de la tienda oficial online de este trabajo en conjunto. Aunque el envío internacional suele depender de las regulaciones locales de importación de alcohol de cada país, el sitio ya permite procesar pedidos globales. Mientras juntan las rupias, dinares, florines, coronas, pesos o lo que sea que tengan a mano para hacerse con esta maravilla, para ir creando clima les dejamos el tema principal del EP «Beer Drinkers & Hellraisers» que Motörhead lanzara allá por 1980… ¡Y que suba la espumita!
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